Hamburgeri sõda

  •  August 9, 2020


Hamburgeri sõda

Tõeliste fännide testimiseks levitab Burger King Big Maci tasuta. Kes aktsepteerib, on Facebooki brändist igaveseks keelatud. Kalorsusega plahvatuse tõttu on see võitlus, mille me kõik kaotame.

Just sellised numbrid hirmutavad meid. Rahvusvahelise konsultatsiooniettevõtte Euromonitor andmetel kasvab kiirtoiduturg, mis kolis 2011. aastal 55 miljardit dollarit, 2016. aastaks 56% -list kasvu. Selle ägeda turusõja võitmiseks tegi Norra kiirtoidukett Burger King uuendused: uute tarbijate otsimise asemel otsustas ta minna oma tõeliste fännide poole.

Selle eesmärgi saavutamiseks oli agentuuri DIST Creative sotsiaalsete võrgustike jaoks loodud kampaanial suurepärane idee: levitada Big Macke tasuta. Neil, kes ei suuda väljakutsega silmitsi seista ja konkurendi tasuta võileiba vastu võtta, keelatakse Burger Kingi fännide nimekiri Facebookis - igaveseks. Esmapilgul oli tulemus kesine: Burger King kaotas oma lehe 30 000 tellijat. Plussküljel on aga see, et selle uuel baasil on 8881 tõelist fänni, kellelt oodatakse kaubamärgi kasutamist palju sagedamini ja kirglikult.

Turunduse seisukohalt oli kampaania edukas. Kuid vaadates rahvatervise küsimust, on sellised tulemused tragöödia. Selles sõjas on ainult kaotajaid.

Vaadake kampaaniareklaami:

Sõda linnahallis? | Kolimine | VLOG #17 (August 2020)


Soovitatav