Mooditoit

  •  Detsember 5, 2020


Mooditoit

Ilmselt on kaks asja, mis ei sobi. Rangete esteetilisi norme propageeriv mood võtab nüüd üle kiirtoidu pildi. Moschino show Milano moenädalal hävitab stereotüübid ja paneb mõtlema.

Teema on peaaegu üks: kogu maailmas toimuvatel moenädalatel räägitakse alati modellide kõhnusest. Ja kuidas ei saa "tavalised" inimesed nende esitatud rõivaid kanda. Nagu nägime, mõõtmised lihtsalt ei kattu. Kuid siiani on see nii hea: oleme õppinud, et tegemist on mainekujundusega - ja see on võimas turg.

Probleem seisneb kiirtoidukultuuri idealiseerimises. Sundides sel moel kätt, eelmisel Milano moenädalal, kuritarvitas kaubamärk Moschino visuaalset kontseptsiooni. 2014. aasta sügis-talve hooajaks esitletavas kollektsioonis vapustas kisselli haute couture ja kohvikute kiirtoit.


Punast ja kollast kuritarvitades ning oma nime endiselt tuntud kuldsete vibudega graveerides sai selgeks viide Mc Donald'sile. Võimsa kuvandi moodustamisel tekitas kaubamärgi loovjuht Jeremy Scott tüli, ühendades kaks ideed, mis olid alguses täiesti vastandlikud.

Hiljuti Pariisi moenädalal tugines Chaneli moeetendus ka toiduga seotud tarbimise kontseptsioonile. Juhtumisi seati üles kõnniteele tõeline supermarket. Ürituse lõpus edenesid külalised suveniiride moodi nagu kõik marodöörid, loodusõnnetuse või viletsuse ohvrid.

Sõnum on see, et reklaamimisel oleme kõik eelarvamuste ohvrid. Muidugi vajame me iseenda tundmise arendamiseks parameetreid. Kuid me ei saa ühe minuti jooksul modellid olla. Igasugused liialdused võivad põhjustada riskantset käitumist - nõrgestatud, otsime kiiret tasu. Oht on see, et teel saame möödasõidu kaudu.


Mooditoit

Mooditoit

Mooditoit


Mooditoit

Mooditoit

Mooditoit

Soovitatav